Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Mom Milk Surakarta

Sapitri, Dwi Ariyanti and , Zulfa Irawati, S.E., M.Si. (2015) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Mom Milk Surakarta. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

	PDF (Naskah Publikasi) NASKAH PUBLIKASI.pdf Download (145kB)
	PDF (Halaman Depan) HALAMAN DEPAN.pdf Download (256kB)
	PDF (Bab I) BAB I.pdf Download (33kB)
	PDF (Bab II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (86kB)
	PDF (Bab III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (135kB)
	PDF (Bab IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (153kB)
	PDF (Bab V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (14kB)
	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (16kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Mom Milk Surakarta, dimana variabel independen yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Gaya Hidup (X3), Persepsi Kualitas (X4) dan Citra Merek (X5) mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependennya. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan di Mom Milk Surakarta. Sampel diambil sebanyak 99 orang responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner yang diisi oleh pelanggan. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis lainnya meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis melalui Uji F dan Uji t, serta analisis Koefisien Determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen yang terdiri dari Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Mom Milk Surakarta, sedangkan faktor Persepsi Kualitas dan Citra Merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Mom Milk Surakarta, namun hasil analisis uji F menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Gaya Hidup (X3), Persepsi Kualitas (X4), dan Citra Merek (X5) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Mom Milk Surakarta. Selain itu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Gaya Hidup (X3), Persepsi Kualitas (X4), dan Citra Merek (X5) dapat menjelaskan Keputusan Pembelian di Mom Milk Surakarta sebesar 63,4%, sedangkan sisanya sebesar 36,6% dapat dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi kepada perusahaan untuk lebih memperhatikan Persepsi Kualitas dan Citra Merek. Untuk Persepsi Kualitas dapat dilakukan dengan cara meningkatkan kualitas produk dibandingkan pesaing dan mutu produk serta menambah cita rasa, sedangkan untuk Citra Merek dapat dilakukan dengan cara memperluas promosi agar masyarakat lebih mengenal dan mengetahui merek produk tersebut.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Persepsi Kualitas, Citra Merek
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mrs Esti Handayani
Date Deposited:	14 Aug 2015 03:23
Last Modified:	10 Oct 2021 09:38
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/37081

Actions (login required)

View Item