PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PENGGEMAR TANAMAN HIAS

Rianie, Mefa (2008) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PENGGEMAR TANAMAN HIAS. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF F100040106.pdf Download (68kB)
	PDF F100040106.pdf Restricted to Repository staff only Download (769kB)

Abstract

Seseorang yang mempunyai hoby pada tanaman dan ingin memiliki timbul minat membeli apabila melihat tanaman yang menarik perhatian. Minat tersebut akan diikuti oleh sikap mengambil keputusan membeli dengan berbagai dasar pertimbangan-pertimbangan yang mampu dilakukan oleh individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada ada pengaruh persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan membeli pada penggemar tanaman hias. Hipotesis yang diajukan 1) Ada pengaruh persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan membeli pada penggemar tanaman hias; 2) Ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan membeli pada pengemar tanaman hias; 3) Ada pengaruh gaya hidup terhadap keputusan membeli pada penggemar tanaman hias. Subjek yang dijadikan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah para penggemar baik itu pengujung maupun peserta tanaman hias yang ditemui di Festival Tanaman Hias Nasional di Universitas Gajah Mada Yogyakarta pada tanggal 3 sampai 13 Mei 2008. Adapun ciri-ciri sampel dalam penelitian ini adalah : a) berusia 20 tahun keatas; b) mempunyai tanaman hias > 5; c) telah > dari 1 tahun bergelut di bidang tanaman hias. Jumlah subjek penelitian sebanyak 60 orang. Metode pengumpulan data menggunakan skala persepsi terhadap harga, gaya hidup dan skala keputusan membeli tanaman hias. Metode analisis data menggunakan analisis regresi dua prediktor dan stepwise Kesimpulan penelitian ini menyatakan: Ada pengaruh yang sangat signifikan antara persepsi terhadap harga dan gaya hidup dengan keputusan membeli, nilai koefisien korelasi R = 0,524, Fregresi = 10,800; dengan p < 0,01. Nilai korelasi parsial rpar-x1y = 0,335 dengan p = 0,006 (p < 0,01) berarti ada pengaruh positif sangat signifikan antara persepsi harga terhadap keputusan membeli. Nilai korelasi parsial rpar-x2y = 0,339 dengan p = 0,006 (p < 0,01) berarti ada pengaruh positif sangat signifikan antara gaya hidup terhadap keputusan membeli. Aspek persepsi terhadap harga yang paling dominan terhadap keputusan membeli yaitu aspek energi (X13), dengan sumbangan efektif = 9,752%. Aspek variabel gaya hidup yang paling dominan terhadap keputusan membeli adalah aspek minat (X21), dengan sumbangan efektif 17,138%. Rerata empirik (RE) persepsi terhadap harga = 98,800 dan rerata hipotetik (RH) = 82,5, yang berarti subjek penelitian memiliki tingkat persepsi terhadap harga tergolong tinggi. Rerata empirik (RE) gaya hidup = 70,517 dan rerata hipotetik (RH) = 67,5, berarti gaya hidup tergolong sedang. Rerata empirik (RE) keputusan membeli = 85,083 dan rerata hipotetik (RH) = 70, berarti keputusan membeli pada subjek penelitian tergolong tinggi.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi, gaya hidup, tanaman hias
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Mrs. Gatiningsih Gatiningsih
Date Deposited:	02 Jun 2009 06:43
Last Modified:	17 Nov 2010 02:33
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/1968

Actions (login required)

View Item