Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Iklan Dan Variety Seeking Terhadap Brand Switching Pada Produk Smartphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang Melakukan Perpindahan Merek dari Blackberry ke non Blackberry)

Khasanah, Aulia Uswatun and , Rini Kuswati, S.E., M.Si. (2014) Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Iklan Dan Variety Seeking Terhadap Brand Switching Pada Produk Smartphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang Melakukan Perpindahan Merek dari Blackberry ke non Blackberry). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF (Naskah Publikasi) NASKAH_PUBLIKASI.pdf Download (439kB)
Preview	PDF (Halaman Depan) HALAMAN_DEPAN.pdf Download (471kB)
Preview	PDF (Bab I) BAB_I.pdf Download (40kB)
	PDF (Bab II) BAB_II.pdf Restricted to Repository staff only Download (66kB)
	PDF (Bab III) BAB_III.pdf Restricted to Repository staff only Download (142kB)
	PDF (Bab IV) BAB_IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (164kB)
	PDF (Bab V) BAB_V.pdf Restricted to Repository staff only Download (27kB)
Preview	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (30kB)
	PDF (Lampieran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara kualitas produk, iklan dan variety seeking terhadap brand switching. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah uji normalitas dan uji analisis regresi linier berganda dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Dalam penelitian ini data memenuhi untuk berdistribusi normal. Dari uji hipotesis didapatkan hasil bahwa kualitas produk dan variety seeking memiliki pengaruh yang signifikan dengan t hitung masing-masing sebesar 6,869 dan 3,846 sedangkan variabel iklan tidak memiliki pengaruh yang signifikan dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -0,970. Pada uji F menunjukkan bahwa secara bersamasama variabel kualitas produk, iklan dan variety seeking berpengaruh signifikan terhadap brand switching. Hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 59,9 %.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	kualitas produk, iklan, variety seeking, brand switching
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Ari Fatmawati
Date Deposited:	24 May 2014 08:28
Last Modified:	16 Oct 2021 14:12
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/29161

Actions (login required)

View Item