ANALISA POSISI DAN PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN PT. SOLO SENTRAL TAKSI DI SURAKARTA

Widodo, Widodo (2005) ANALISA POSISI DAN PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN PT. SOLO SENTRAL TAKSI DI SURAKARTA. Thesis thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF Cover_Widodo_Tesis_MM.P100030064.pdf Download (57kB)
	PDF P100030064_Widodo.pdf Restricted to Repository staff only Download (864kB)

Abstract

Penelitian ini membahas persaingan bisnis tranportasi taksi, maka PT. Solo Sentral Taksi perlu posisi dan perancangan strategi pemasaran. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui posisi jasa pelayanan PT. Solo Sentral Taksi di antara pesaingnya dan membuat strategi pemasarannya yang dapat bermanfaat untuk digunakan mengembangkan perusahannya. Analisis data yang digunakan adalah matrik BCG/penentuan posisi perusahaan dengan menghitung tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. Analisis SWOT untuk menganalisis (IFAS / EFAS) kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. PT. Solo Sentral Taksi dalam matrik BCG pada posisi Question mark sedangkan pada analisis swot strategi pertumbuhan melalui integrasi horisontal. Strategi pertumbuhan dengan cara meningkatkan kualitas pelayanan, menambah jumlah armada baru, agar dapat meningkatkan akses ke pasar yang lebih luas.Adapun kekuatan internal yang perlu di tingkatkan meliputi: kualitas pelayanan(skor 0,70), lokasi perusahaan, kenyamanan dan keamanan (skor 0,50), kecakapan pengemudi (0,46), SDM dan promosi (skor 0,30). Sedangkan faktor eksternalnya adalah: loyalitas konsumen (skor 0,75), potensi pasar, terjalin mitra bisnis, pertumbuhan perumahan dan pertokoan (0,60),dan perubahan pola hidup masyarakat (0,30).

Item Type:	Karya ilmiah (Thesis)
Uncontrolled Keywords:	Swot, Boston Consulting Group (BCG), Internal dan Eksternal
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pasca Sarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Musyarofah Siti
Date Deposited:	25 May 2010 08:25
Last Modified:	15 Nov 2010 06:11
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/7145

Actions (login required)

View Item