Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Surakarta

Tutrisno, Irwan and , Kusdiyanto, S.E., M.Si (2013) Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Surakarta. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF (Naskah Publikasi) NASKAH_PUBLIKASI.pdf Download (375kB)
Preview	PDF (Halaman Depan) DEPAN.pdf Download (529kB)
Preview	PDF (Bab I) BAB_I.pdf Download (32kB)
	PDF (Bab II) BAB_II.pdf Restricted to Repository staff only Download (114kB)
	PDF (Bab III) BAB_III.pdf Restricted to Repository staff only Download (135kB)
	PDF (Bab IV) BAB_IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (126kB)
	PDF (Bab V) BAB_V.pdf Restricted to Repository staff only Download (18kB)
Preview	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (9kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (222kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media iklan terhadap pembelian air minum kemasan merek Aqua di Surakarta dan untuk mengetahui iklan yang paling tepat dan efektif yang digunakan PT. Aqua Golden Missisippi. Penelitian dilaksanakan di Surakarta dengan populasi adalah masyarakat kota Surakarta yang mengkonsumsi air minum dalam kemasan merek AQUA sebanyak 100 dengan teknik sampling convenience sampling. Teknik analisis data: (1) uji instrumen penelitian, meliputi: uji validitas dan reliabilitas, (2) uji asumsi klasik, terdiri dari: uji normalitas, multikolinearitas dan multikolinearitas, (3) uji regresi linear berganda, (4) uji hipotesis, terdiri dari: uji F, uji t dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian diperoleh kesimpulan: (1) Ada berpengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,001. (2) Tidak ada berpengaruh yang signifikan iklan radio terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,648. (3) Ada berpengaruh yang signifikan antara iklan surat kabar terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,045. (4) Ada berpengaruh yang signifikan antara iklan majalah terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,015. (5) Ada berpengaruh yang signifikan antara iklan papan reklame terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,003. (6) Secara simultan ada berpengaruh yang signifikan media iklan terhadap keputusan membeli, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya ρ-value = 0,000.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Media iklan, keputusan membeli, merek AQUA
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Ari Fatmawati
Date Deposited:	25 Nov 2013 07:40
Last Modified:	29 Oct 2021 01:45
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/26863

Actions (login required)

View Item