HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN BERHADIAH DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH PRODUK TABUNGAN

NINGSIH , DESY IKA RACHMAWATI (2008) HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN BERHADIAH DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH PRODUK TABUNGAN. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF F100030105.pdf Download (76kB)
	PDF F100030105.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN BERHADIAH DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH PRODUK TABUNGAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi tehadap iklan berhadiah dengan keputusan memilih produk tabungan. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada keterkaitan antara persepsi terhadap iklan berhadiah dengan keputusan memilih produk tabungan. Semakin tinggi persepsi terhadap iklan berhadiah maka semakin tinggi pula keputusan memilih produk tabungan. Penelitian ini mengambil populasi di area Ungaran. Teknik analisis yang digunakan untuk memperoleh sample adalah Purposive Sampel. Hasil analisis data dengan menggunakan teknik korelasi product moment dari Pearson diperoleh nilai (r) sebesar 0,329 dengan p = 0,005 berarti p<0,01, yang berarti ada korelasi positif yang sangat signifikan antara persepsi terhadap iklan berhadiah dengan keputusan memilih poduk tabungan. Hasil penelitian dengan menggunakan teknik analisis stepwise menunjukkan bahwa aspek kognitif mempunyai pengaruh paling tinggi terhadap keputusan memilih produk tabungan. Hal ini ditunjukkan dengan korelasi parsial sebesar rx1y = 0,239 dengan p = 0,003 berarti p<0,01 artinya aspek kognitif memiliki korelasi yang sangat signifikan terhadap keputusan memilih produk tabungan. Hasil perbandingan skor empirik menunjukkan bahwa persepsi subjek terhadap iklan berhadiah tergolong sedang yang ditunjukkan oleh rerata empirik MEPTIB=104,617 dan rerata hipotetik MHPTIB=97,5. Keputusan memilih produk tabungan pada penelitian tergolong tinggi yang ditunjukkan oleh rerata empirik MEKMPT = 109,117 dan rerata hipotetik MHKMPT = 90. Peranan atau sumbangan efektif persepsi terhadap iklan berhadiah dengan keputusan memilih produk tabungan (SE) = 12,788% yang ditunjukkan oleh koefisien determinan r2 = 0,108. Kesimpulan penelitian ini adalah ada hubungan positif yang sangat signifikan antara persepsi terhadap iklan berhadiah dengan keputusan memilih produk tabungan, artinya semakin baik persepsi terhadap iklan berhadiah maka akan semakin tinggi pula keputusan memilih produk tabungan. Sebaliknya semakin rendah persepsi terhadap iklan berhadiah maka akan semakin rendah pula keputusan memilih produk tabungan.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Iklan berhadiah, Keputusan memilih produk tabungan
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Mrs. Gatiningsih Gatiningsih
Date Deposited:	10 Jun 2009 08:56
Last Modified:	16 Nov 2010 23:05
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/2431

Actions (login required)

View Item