ANALISIS PENGARUH PESAN IKLAN NATURADE GOLD TERHADAP RESPON KONSUMEN (MODEL HIRARKI – EFEK) DI SOLO GRAND MALL

PUSPANDARI, Rr. SEPTIANA DEWI (2008) ANALISIS PENGARUH PESAN IKLAN NATURADE GOLD TERHADAP RESPON KONSUMEN (MODEL HIRARKI – EFEK) DI SOLO GRAND MALL. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Preview	PDF B100030009.pdf Download (58kB)
	PDF B100030009.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Persaingan yang ketat di antara perusahaan dalam menawarkan produknya, mendorong dilakukannya berbagai cara untuk menarik perhatian konsumen. Salah satunya adalah dengan melakukan kegiatan periklanan, terutama di media televisi karena dapat menjangkau konsumen sasaran yang lebih luas lagi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pesan iklan yang terdiri dari: isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan yang secara individu maupun bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap respon konsumen dalan model hirarki-efek (kesadaran, pengetahuan, kesukaan, preferensi, keyakinan, dan pembelian). Penelitian dilaksanakan di Solo Grand Mall. Sumber data adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Solo Grand Mall yang pernah melihat iklan Naturade Gold di televisi. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen yang diambil dengan teknik Convenience Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pesan iklan yang terdiri dari isi, struktur, format, dan sumber pesan Naturade Gold secara bersama-sama berpengaruh terhadap respon konsumen pada tiap tahap dalam model hirarki-efek. Berdasarkan hasil uji F yang memperoleh nilai Fhitung > Ftabel (79,816 > 2,45) diterima pada taraf signifikansi 5%. Pada tahap kesadaran, pesan iklan Naturade Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap kesadaran. Pada tahap pengetahuan, pesan iklan Naturade Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap pengetahuan. Pada tahap kesukaan, pesan iklan Natural Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap kesukaan. Pada tahap preferensi, pesan iklan Naturade Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap preferensi. Pada tahap keyakinan, pesan iklan Naturade Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap keyakinan. Pada tahap pembelian, pesan iklan Naturade Gold berpengaruh terhadap respon konsumen pada tahap pembelian. (2) Variabel isi pesan merupakan variabel yang memberikan pengaruh dominan terhadap respon konsumen. Hal ini dapat dilihat dari koefisien beta untuk variabel isi pesan (0,343) lebih besar dari koefisien beta variabel lainnya struktur (0,189), format (0,315), dan sumber pesan (0,170).

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	pesan iklan, respon konsumen model hirarki-efek
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Ken Retno Yuniwati
Date Deposited:	03 Jun 2009 08:25
Last Modified:	17 Nov 2010 01:55
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/2058

Actions (login required)

View Item