SARI, DIAN NOVITA (2007) ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
![[img]](http://eprints.ums.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png)
|
PDF (Halaman Judul)
COVER.PDF Download (79kB) |
|
|
PDF (Bab 1)
BAB_1.PDF Download (25kB) |
|
|
PDF (Daftar Pustaka)
PUSTAKA.PDF Download (8kB) |
|
|
PDF
Bab_k.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB) |
Abstract
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk indomie? 4) Manakah diantara positioning by attribute dan positioning by benefits yang berpengaruh lebih besar terhadap brand image konsumen produk indomie? Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen indomie yang tinggal di Surakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik random sampling, artinya semua individu anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji t, uji F dan R2. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa: terdapat pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie. Hal ini didukung oleh: a) koefisien regresi positioning by attribute dan positioning by benefits sebesar 0,420 dan 0,328 b) uji t positioning by attribute dan positioning by benefits yang menyatakan thitung > ttabel (6,231 dan 4,113 > 1,987) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji F terbukti bahwa secara bersama-sama variabel positioning by attribute dan positioning by benefits berpengaruh positif, hal ini didukung dari hasil uji F yang menyatakan Fhitung > Ftabel (88,967 > 3,94) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji determinasi didapat nilai koefisien determinasi sebesar 0,647 berarti bahwa 64,7% variasi variabel brand image konsumen dapat dijelaskan oleh variabel positioning by attribute (x1) dan positioning by benefits (x2), sedangkan 35,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian.
| Item Type: | Karya ilmiah (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | positioning by attribute, positioning by benefits, brand image konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Esti Handayani |
| Date Deposited: | 05 Apr 2011 09:21 |
| Last Modified: | 05 Apr 2011 09:21 |
| URI: | http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/11222 |
Actions (login required)
 |
View Item |
