ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Di Assalaam Hypermarket)

SAPUTRI, NINIEN ADHI (2008) ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Di Assalaam Hypermarket). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

	PDF A210040005.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
Preview	PDF A210040005.pdf Download (114kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) terhadap keputusan konsumen untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif yang disertai dengan pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Assalaam Hypermarket. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden yang diambil dengan teknik Accidental Sampling. Data yang diperlukan diperoleh melalui angket dengan skala 1 – 10. Angket sebelumnya diuji cobakan (try out) dan diuji validitas serta uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji F, uji t, uji R2, serta sumbangan relatif dan efektif. Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Produk berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Hal ini terbukti dari hasil uji t yang memperoleh thitung>ttabel sebesar = 2,984>1,980 diterima pada taraf signifikansi 5%. Kontribusi produk terhadap keputusan pembelian adalah 8,1%. (2) Harga berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Hal ini terbukti dari hasil uji t yang memperoleh thitung>ttabel sebesar = 5,431>1,980 diterima pada taraf signifikansi 5%. Kontribusi harga terhadap keputusan pembelian adalah 24,4%. (3) Distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Hal ini terbukti dari hasil uji t yang memperoleh thitung>ttabel sebesar = 2,918>1,980 diterima pada taraf signifikansi 5%. Kontribusi distribusi terhadap keputusan pembelian adalah 8,1%. (4) Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Hal ini terbukti dari hasil uji t yang memperoleh thitung>ttabel sebesar = 3,017>1,980 diterima pada taraf signifikansi 5%. Kontribusi promosi terhadap keputusan pembelian adalah 9,5%. (5) Bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) berpengaruh positif terhadap keputusan untuk membeli di Assalaam Hypermarket. Hal ini terbukti dari hasil uji F yang memperoleh Fhitung>Ftabel sebesar 23,774>2,45 diterima pada taraf signifikansi 5%, dengan persamaan garis regresi: Y = 50,535+ 0,439.X1 + 1,022.X2 + 0,481.X3 + 0,531.X4. Persamaan menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi produk, harga, distribusi dan promosi. Sumbangan Efektif yang diberikan variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 50,1%, sedangkan 49,9% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Karya ilmiah (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: bauran pemasaran, produk, harga, distribusi, promosi, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Pendidikan Akuntansi
Depositing User:	Ari Fatmawati
Date Deposited:	01 Jun 2009 08:46
Last Modified:	17 Nov 2010 02:50
URI:	http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/1930

Actions (login required)

View Item